近年來，我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，吸引了越來越多的游客走出家門，去感受大自然的壯麗和人文的豐富。在這繁榮的背后，一些旅游企業(yè)為了追求利益最大化，卻采用強制搭售等手段，嚴重侵害了游客的合法權益，擾亂了旅游市場的正常秩序。
一、強制搭售：旅游市場的“潛規(guī)則”
所謂強制搭售，是指旅游企業(yè)在銷售旅游產品時，強制要求消費者購買與其旅游產品相關的其他商品或服務。這種做法違背了市場公平競爭的原則，讓消費者在旅游過程中承受了額外的經濟負擔。
強制搭售現(xiàn)象在旅游市場普遍存在，如酒店住宿、景區(qū)門票、餐飲、購物等環(huán)節(jié)，都可能出現(xiàn)強制搭售的情況。一些商家為了追求利潤最大化，不惜犧牲消費者的利益，這種行為嚴重擾亂了旅游市場的秩序。
二、強制搭售對游客權益的侵害
1.經濟負擔加重：強制搭售使得游客在旅游過程中不得不購買一些不必要的商品或服務，增加了經濟負擔。
2.消費體驗下降：強制搭售往往導致游客在旅游過程中感到不愉快，影響消費體驗。
3.法律權益受損：強制搭售侵犯了消費者的自主選擇權，使消費者在購買過程中處于弱勢地位。
三、嚴懲違規(guī)商家，維護消費者公道
針對強制搭售現(xiàn)象，相關部門應采取以下措施：
1.加強監(jiān)管：加大對旅游市場的監(jiān)管力度，對違規(guī)商家進行嚴厲查處。
2.完善法律法規(guī)：修訂相關法律法規(guī)，明確強制搭售的界定和處罰標準。
3.提高消費者維權意識：通過宣傳教育，提高消費者對強制搭售的認識，引導消費者依法維權。
4.建立投訴舉報機制：鼓勵消費者積極投訴舉報強制搭售行為，形成全社會共同監(jiān)督的良好氛圍。
四、旅游市場亂象的治理與優(yōu)化
1.規(guī)范旅游產品定價：加強對旅游產品定價的監(jiān)管，防止商家利用強制搭售等手段，提高產品價格。
2.加強旅游企業(yè)信用體系建設：對旅游企業(yè)實施信用評價，對違規(guī)企業(yè)進行公示，引導企業(yè)誠信經營。
3.提升旅游服務質量：鼓勵旅游企業(yè)提升服務質量，滿足游客需求，提高游客滿意度。
4.加強旅**業(yè)自律：引導旅游企業(yè)加強行業(yè)自律，自覺抵制強制搭售等不良行為。
強制搭售現(xiàn)象是旅游市場亂象的縮影，嚴重損害了游客的合法權益。為了維護消費者公道，還旅游市場一片清新，相關部門應采取果斷措施，嚴懲違規(guī)商家。游客也應提高自身維權意識，共同維護旅游市場的公平、公正。只有這樣，我國旅游業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，讓更多游客享受到美好的旅游體驗。
